亚一开启品牌焕新大动作，“黄金+运动”正在成为品牌开辟的新赛道。

日前，第20届亚运会田径项目在日本名古屋落下帷幕，中国田径队金牌总数位列第一位，创出1998年曼谷亚运会以来境外参赛最佳成绩。其中，来自上海的田径队运动员表现尤为出色，7名队员参赛，获得6枚亚运奖牌。宋佳媛、粟文、陈圆将获得金牌，黄友闻、姚捷获得银牌，蒋雨彤摘得铜牌。

上海田径队的惊喜表现，让同样来自上海的黄金珠宝品牌亚一获得了品牌“声望”。作为上海田径队的官方冠名方，亚一也由此次成功跨界携手，收获了自身去奔赴另一个“赛场”的信心加持。

就在日前，亚一正式发布了品牌全新定位“运动生活人群的黄金珠宝品牌”，展示了向“黄金+运动”赛道转型的战略布局。与此同时，亚一也明确提出了品牌全新主张：跟随自己的节奏，每一刻都值得。

作为豫园珠宝时尚集团旗下品牌，亚一以此次品牌定位转型，实现了与国内其他黄金珠宝品牌的差异化竞争。“黄金+运动”赛道的组合，也带来了品牌发展的新空间。

市场格局转变

亚一转型求变

亚一的品牌转型，正是当前黄金珠宝市场格局转变之下，企业寻求破局的应变。

作为国内知名珠宝品牌，亚一在过去几十年的发展历程中，见证了市场的起伏变迁，更经历了品牌的辉煌与挑战。面对来自市场对手的强力竞争，品牌如何转向，成为对亚一及豫园珠宝时尚集团管理层的战略抉择考量。

亚一的选择，是直接进入全新的赛道，走出品牌发展的差异化。而这一转型决策的依据，既有对黄金珠宝市场未来消费趋势的把握，也有对品牌底蕴的审视。

悦己消费，正在成为黄金消费市场的最大驱动力。世界304am永利集团今年9月发布的《2026年中国金饰零售趋势洞察》显示，新一代消费者选购黄金饰品，对产品设计感、佩戴场景适配、情绪价值的重视程度，已经逐步超过传统保值诉求，成为购金决策的核心因素。金饰选择上，消费者更加推崇能给自己带来愉悦感和自信心的产品，金饰购买的自戴需求已经超越婚嫁需求成为金饰购买的主流。

行业已经意识到，年轻消费者购买黄金不再只为了婚嫁、节庆和重要纪念日，也越来越多地用于日常佩戴和个性表达。亚一敏锐地观察到了这一消费变化带来的市场机遇，并对如何把悦己消费去具体化、落地为品牌特点及产品，形成了自己的转型依据。

在众多生活场景中，亚一选择了聚焦“运动生活”的主题为转型方向。这既是对这一赛道的看好，也是亚一对悦己消费的理解。通过黄金珠宝产品的设计主题和产品内容，进一步延伸到记录普通人日常生活，去参与普通人的运动生活等更多真实的生活时刻，来实现与当代消费者的情感共鸣。

选定了赛道，接下来就是品牌运作的布局。而亚运会的举办恰逢其时。

作为发端于上海的知名品牌，亚一通过冠名上海田径队，实现上海品牌支持上海运动队的衔接。同时，借助亚运会的声势，上海田径运动员佩戴亚一产品走向亚运赛场，完成了亚一品牌与产品的融入。此次时机选择的双赢，让亚一品牌成功切入运动赛道，实现了与运动精神的高效融合，找到了品牌转型的爆发点。

“运动+黄金”

亚一建立黄金价值的全新链接

在运动员的竞技场，黄金一直象征着至高荣耀。金牌，是竞技舞台上第一名的象征，这是历史与文化长期叠加的结果。而在普通人的运动场，黄金正在被重新定义。人们佩戴黄金产品进行运动，不用摘，不掉色也不变形。同时，运动中蕴含着的出发、坚持、突破和完成目标等精神内涵，又可以通过黄金产品来承载，纪念、奖励和自我认可。运动+黄金的结合，可以让黄金不再只纪念最终结果，也能记录消费者努力过程中的每一个阶段。从这个角度看，运动精神与黄金价值具有多元连接和价值契合。

亚一打造的运动+黄金赛道，正是希望实现更广泛地触达和更丰富的定义表达。既有对运动概念的延伸，也有对运动生活人群的覆盖，以此构建了运动+黄金的品牌价值体系。

亚一相关负责人表示，亚一提出的运动概念，并非狭义的专业体育或健身赛道，而是覆盖跑步、骑行、瑜伽、徒步、散步及日常身体管理的“运动生活”。同样，对“运动生活人群的黄金珠宝品牌”的品牌定位中所触达的运动生活人群，既包括专业运动员和运动爱好者，也包括通过运动保持状态、调节情绪、寻找生活节奏的普通消费者。

在这个品牌价值观构建体系中，亚一更加关注的，不是运动成绩本身，而是运动背后积极生活、按照自身节奏持续向前的生活方式。为此，亚一提出了“跟随自己的节奏，每一刻都值得”的品牌价值主张。其中，“节奏”既对应田径运动中的配速、步频和呼吸，也对应每个人不同的身体状态、生活阶段和前进速度；“值得”不只属于奖牌、纪录和胜利，也属于第一次出发、长期坚持、重新开始和适时休息。通过品牌价值主张，亚一希望能通过一件件黄金产品，来记录消费者在运动和生活中的不同阶段，陪伴每一次出发、坚持、突破、休息和重新调整。

产品矩阵成型

传递品牌价值主张

亚一此次切入运动赛道并非只是停留在概念，相关主打产品已经开始预售。

随着官宣冠名上海田径队，亚一同步发布了“型动派”产品线。这条产品线与运动实现融合，“型”代表黄金首饰的造型、工艺和佩戴表达。

记者了解到，这条产品线并非简单地将运动符号加入黄金设计，而是形成了一套很有意思的设计理念和概念体系，指向与消费者实现情感共鸣，让消费者把运动生活中的情绪和精神状态转化为自身喜爱的黄金产品表达。 

目前推出的“型动派”产品线，已经形成了追风、突破、加冕、自在等四类时刻及产品体系，每条产品体系都有所表达的佩戴主张，来寻求与不同精神追求的消费者共鸣。追风时刻，对应出发、行动、寻找方向和保持前进；突破时刻，对应跨越阶段目标、挑战自我和完成成长；加冕时刻，对应获得成绩、完成重要目标及认可自己；自在时刻，对应调整状态、照顾自己及重新积蓄力量。这四类时刻共同构成完整的运动生活状态，既包含向前冲刺和完成突破，也包含休息、恢复与重新出发。不论是产品造型、黄金工艺、佩戴方式和适用场景，“型动派”产品都已在承接亚一的品牌定位与价值主张。

随着亚运盛会上的冠名与“型动派”产品矩阵初步成型，亚一打造“运动生活人群的黄金珠宝品牌”的关键一步已经落子。亚一表示，此次与上海田径队的合作并非一次性的赛事热点借势，而是亚一进入运动生活领域、建设长期内容体系的起点。

据悉，亚一与上海田径队将围绕亚运出征及后续体育活动展开持续合作，包括运动员故事、训练与比赛记录、品牌内容共创、产品共创、消费者运动相关活动及公众运动体验等。

同时，亚一也将进一步强化“跟随自己的节奏，每一刻都值得”的品牌主张，进一步深耕运动生活人群，拓展运动主题产品与内容场景。